独家 | 为了打击假货，加拿大鹅将正式进军中国市场

▌ Canada Goose 的销售额持续两位数增长，正利用电商和零售店铺在全球扩张

作者 | 陈舒

由于国内假货猖獗，奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅决定进军中国市场。

据最新消息，Canada Goose宣布将与阿里巴巴集团合作，今年秋季将在上海设立办事处，并在北京和香港开设两家实体店铺， 在网上业务方面，该品牌将入驻阿里巴巴集团旗下的天猫。

Canada Goose成立于1957年，以前一直通过批发商销售其产品，不过2016年开始开设专卖店，目前正利用自已的奢侈品属性专注电子商务和扩张海外市场。

于去年在纽约证券交易所和多伦多证券交易所上市后，Canada Goose 的加速扩张正获得回报。

在截至2017年12月31日的三个月内，Canada Goose 销售额同比大涨 27.2％ 至 2.658 亿加元，约合2.11亿美元，高于分析师预期的 2.48 亿加元。其中批发渠道销售额同比减少2.18%至1.342亿加元，零售渠道销售额则猛涨57.7%至1.136亿加元。

期内，该集团毛利润从去年同期的1.203亿加元增至1.69亿加元，毛利率达63.6％，高于去年同期的57.5％，净利润同比飙升 60.8% 至6290万加元，去年同期的净利润为3910万加元。 

对于 Canada Goose 该季度的业绩表现，首席执行官 Dani Reiss 表示收入利润双双超过分析师预期是对品牌盈利能力的最好证明，未来品牌将进一步提高产品的生产效率，以应对不断增加的需求，同时也将扩张更多品类，除经典的羽绒外套外，也将推出较为轻便的棉服和童装。 

随着 Canada Goose 知名度的不断提升，品牌的仿冒品开始在市场中大量涌现，为避免该情况恶化而对品牌形象与价值造成损害，Canada Goose 于近日在官网上特别发布了商品辨别指南和新型全息防伪标签、线上注册验证的措施，以防止消费者购买到假冒商品。 

Canada Goose 的发言人表示，目前网络社交平台和小型市场是假货的集中地，尤其是亚洲地区，提醒消费者要特别注意。

时尚头条网早前报道，和其他所有品牌一样，中国市场也成为了Canada Goose官方口中下一个需要主力争夺的市场，不过若品牌方再不加快速度，等到强大的山寨力量稀释完品牌在消费者心中的价值，成为了真正的 “滥大街”，那时候可能就晚了。

彭博社早前也认为，渠道扩张的成本和市场竞争仍将是Canada Goose面临的风险。CNN财富频道则表示：“Canada Goose经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场”，而作为主要竞争者的 Moncler 已在奢侈品销售的核心市场中国有了相对坚固的业务根基，但还没有入驻天猫。

据时尚头条网数据显示，天猫在国内服饰B2C领域的市场份额稳定在八成上下，是难以撼动的时尚零售根基，也是所有国际奢侈品牌首选的电商平台。据天猫透露，今年将与其合作的奢侈品牌已经排到了年底，在奢侈品牌眼中，天猫已成为它们在中国影响力的放大镜。

自上市以来，Canada Goose（GOOS.NYSE）股价累积上涨130%，目前市值约为43亿美元。

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